Gravür bosma qadoqlashni shaxsiylashtirishga yordam beradi, "odamlar kiyimga, Budda oltin kiyimga tayanadi" deganlaridek, yaxshi qadoqlash ko'pincha ochko qo'shishda rol o'ynaydi. Oziq-ovqat ham bundan mustasno emas. Hozirda oddiy qadoqlash tarafdori bo'lib, ortiqcha qadoqlashga qarshi bo'lsa-da, saxovatli, nafis va ijodiy qadoqlash dizayni oziq-ovqat marketingida hali ham muhim rol o'ynaydi. Iste'molchilar talabining tez o'zgarishiga moslashish uchun qadoqlash mahsulotlarini ishlab chiqaruvchilar doimo innovatsion bo'lib qolishlari kerak, shuning uchun kelajakda qadoqlash innovatsion texnologiyasi qayerga boradi?
Iste'molchilar odatlarining doimiy o'zgarishi qadoqlash kompaniyalari uchun innovatsion bo'lib qolish uchun yetarli sharoitlarni yaratish uchun eng zamonaviy texnologiyalarni joriy etishga turtki bo'ldi. Qadoqlashning kelajakdagi rivojlanish tendentsiyasini tahlil qilish va o'rganish quyidagi to'rt jihatdan ko'rib chiqilishi mumkin.
qadimgi tur
2012-yilgi London Olimpiadasi, shahzoda Uilyam va Keyt Middlning to'yi, qirolicha toj kiyish marosimi va boshqalar butun dunyoga Britaniya xalqining vatanparvarligi va g'ururini his qildirdi. Keyinchalik, Buyuk Britaniyaning qadoqlash sanoati ham tegishli o'zgarishlarga duch keldi, mahsulotlarning qadoqlash dizaynida an'anaviy uslub va nostaljik dizayn konsepsiyasini aks ettirishga ko'proq e'tibor qaratildi, chunki eski brend Buyuk Britaniyadagi yetuklik tuyg'usini ko'proq aks ettirishi mumkin.
Eskirgan qadoqlash nafaqat trendda muhim rol o'ynaydi, balki ishonchlilik tuyg'usini ham ifodalaydi. Shunga asoslanib, ko'plab brendlar va mahsulotlar iste'molchilar e'tiborini osonroq jalb qilishi mumkin, chunki ular jamoatchilik ularga ishonishi mumkinligini bilishadi va qadoqlash bu asosiy xabarni yetkazadi.
Shaxsiylashtirilgan qadoqlash
Shaxsiylashtirilgan qadoqlash bosmalari brendlar uchun mijozlarni jalb qilishning eng samarali vositalaridan biriga aylandi. Coca-Cola ichimliklar kompaniyasi buni amaliy qo'lladi va turli xil qadoqlash idishlari uchun shaxsiylashtirilgan yorliqlarni chop etish orqali bozor ulushini kengaytirdi, bu uning korporativ brend ta'sirini sezilarli darajada yaxshiladi va bozor tomonidan yuqori baholandi. Shuni ta'kidlash kerakki, Coca-Cola bu faqat boshlanishi va bozordagi ko'plab brendlar endi iste'molchilarga shaxsiylashtirilgan qadoqlashni taqdim eta boshladilar. Masalan, aroq, sharob yorlig'i 4 million noyob shaxsiylashtirilgan dizayndan foydalanadi, bu esa uni iste'molchilarning sevimlisiga aylantiradi.
Brend yetkazib beruvchilari o'zlarining korporativ ta'sirini Internet va ijtimoiy tarmoqlar orqali kuchaytira boshladilar va iste'molchilar shaxsiylashtirish atamasini avvalgidan ko'ra chuqurroq va chuqurroq tushunishdi. Masalan, Qo'shma Shtatlarda Facebookda ayniqsa mashhur bo'lgan Heinz ketchupi juda mashhur, chunki uni do'stlaringiz va yaqinlaringizga sovg'a sifatida berishingiz mumkin. Shu bilan birga, texnologiyaning rivojlanishi mahsulotni yanada ijodiy va arzonroq qildi va shaxsiylashtirilgan qadoqlashning yuksalishi qadoqlash sanoatining hayotiyligini yaxshi aks ettiradi.
Sub-qadoqlash
Bozorda muvaffaqiyatga erishish uchun brendlar iste'molchilarning asosiy ehtiyojlarini tushunishlari kerak. Masalan, qulay qadoqlash katta va murakkab qutilarni ochishga vaqti bo'lmagan yo'lda yuruvchi iste'molchilar uchun mos keladi. Siqib chiqarib, turli odamlarga tarqatish mumkin bo'lgan yumshoq yassi paketlar kabi yangi va qulay qadoqlash juda muvaffaqiyatli holatdir.
Oddiy qadoqlash ham yoqimli qadoqlash uchun qisqa ro'yxatga kiritilishi mumkin, asosiy e'tibor ochilishning soddaligiga qaratiladi. Bundan tashqari, mahsulot qadoqlashi iste'molchilarga miqdorini bilmasdan aniq miqdorni ajratishga yordam beradi, bu esa mahsulot qadoqlashini yanada chiroyli qiladi.
ijodiy qadoqlash
Brend egalari uchun yaxshi qadoqlashning asosiy maqsadi supermarket javonidagi iste'molchilarning e'tiborini jalb qilish va ularni nihoyat sotib olishga undashdir, bu esa birinchi qarashda sevib qolish deb ataladi. Bunga erishish uchun brendlar reklama paytida o'z mahsulotlarining o'ziga xosligini yetkazishlari kerak. Budweiser mahsulot qadoqlashni differentsiatsiyalashda juda muvaffaqiyatli bo'ldi va yangi pivo qadoqlash galstuk shaklida ko'zni qamashtiradi. Fransiyada Chateau Taittinger tomonidan chiqarilgan shampan ham turli rangdagi butilkalarda qadoqlangan va nihoyat bozorda juda mashhur.
Ko'pgina brendlarning mahsulotlari har xil bo'lishi mumkinligi sababi shundaki, ular "nimani ko'rsangiz, shuni olasiz" degan tushunchani yetkazadi. Xuddi shunday, ba'zi alkogol brendlari iste'molchilarga ishonchli signal yuborish uchun eski uslubdagi dizayn konsepsiyalaridan foydalanishni afzal ko'rishadi. Sadoqat, soddalik va tozalik brendlar o'z mijozlariga yetkazmoqchi bo'lgan muhim xabarlardir.
Bundan tashqari, iste'molchilar ham ekologik toza atrof-muhitni muhofaza qilishdan juda xavotirda, shuning uchun brend egalari mahsulotlarning atrof-muhitni muhofaza qilishni mahsulot qadoqlarida aks ettirishlari kerak. Jigarrang materiallar, chiroyli qadoqlash va oddiy dizayndagi shriftlar iste'molchilarni ekologik toza bo'lish haqida o'ylashga majbur qiladi.
Nashr vaqti: 2022-yil 15-iyun
